Kodėl žmonės dovanoja kalėdines dovanas? Ekonomistams sunkiai sekasi rasti atsakymą į šį klausimą. Beje, jų svarstymai ne ekonomistams gali pasirodyti gana ciniški. ienas paaiškinimas – taip iš anksto atskleidžiame, kiek ketiname investuoti į santykius. Kitas paaiškinimas – norime pasirodyti kitiems dosnūs, sutvirtinti savo socialinę padėtį  (kitaip tariant, žiūrime, kad mums patiems tai būtų naudinga). Trečias – altruistiškai dalijamės savo gėrybėmis su kitais (toks motyvas stipriausias šeimoje). Kokia turėtų būti dovana? Sociologai yra nustatę, kokia